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　　隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)達(dá)，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷已經(jīng)成為各大企業(yè)進(jìn)行品牌營(yíng)銷的重要媒介，凈水器企業(yè)也不例外。尤其是在今年兩會(huì)上，國(guó)務(wù)院總理首次提出“互聯(lián)網(wǎng)+”概念，這一概念也受到了各行各業(yè)的追捧。

　　如今，“互聯(lián)網(wǎng)+凈水器”之風(fēng)吹得正盛，不僅為凈水器企業(yè)帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇，也使得消費(fèi)者的購(gòu)買行為逐漸發(fā)生了改變。過(guò)去，消費(fèi)者很少會(huì)主動(dòng)尋求品牌和商品信息，而互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)使得消費(fèi)者獲取品牌和商品信息的主動(dòng)性大為增強(qiáng)，這就為凈水器企業(yè)拓展線上渠道提供了契機(jī)。

　　“互聯(lián)網(wǎng)+”概念興起 凈水器企業(yè)拓展線上渠道有契機(jī)

　　一、互聯(lián)網(wǎng)思維帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇

　　“互聯(lián)網(wǎng)+”對(duì)于凈水器行業(yè)而言，就是企業(yè)開(kāi)網(wǎng)店，行業(yè)多添幾個(gè)推介、產(chǎn)品購(gòu)買的平臺(tái)嗎?其實(shí)并非如此。有業(yè)內(nèi)人士表示，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，并不意味著開(kāi)個(gè)網(wǎng)店就是互聯(lián)網(wǎng)化，應(yīng)該用互聯(lián)網(wǎng)的思維來(lái)改造傳統(tǒng)模式。實(shí)際上，凈水器賣場(chǎng)可以考慮依托電商平臺(tái)為端口，讓后臺(tái)轉(zhuǎn)化為終端客服。在既當(dāng)客服也當(dāng)一線的銷售人員和售后的服務(wù)人員的同時(shí)，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，為企業(yè)創(chuàng)造更多利益。

　　此外，公開(kāi)、開(kāi)放的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)讓凈水器行業(yè)更加透明化，這也勢(shì)必會(huì)改變當(dāng)下行業(yè)的諸多弊端，并慢慢確立起行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，促進(jìn)行業(yè)的良性發(fā)展。

　　二、“互聯(lián)網(wǎng)+”改變消費(fèi)者行動(dòng)

　　研究顯示，2015年一季度水處理設(shè)備線下市場(chǎng)前三名零售額份額為69.7%;而2015年1~13周線上市場(chǎng)水處理設(shè)備前三名零售額份額為48.3%?？梢?jiàn)，凈水線上銷售額的比例是呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)的。

　　數(shù)據(jù)還顯示，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)不同年齡段消費(fèi)者會(huì)有不同影響，如年輕用戶傾向于只使用網(wǎng)絡(luò)渠道，消費(fèi)者年齡越大，其中只使用網(wǎng)絡(luò)渠道的比例逐漸下降。25至35歲的消費(fèi)者青睞“線上+線下”渠道同時(shí)購(gòu)買。若是購(gòu)買品牌商品，那么37.5%的消費(fèi)者只在實(shí)體店購(gòu)買，只有12.1%的消費(fèi)者會(huì)選擇在品牌網(wǎng)上專賣店購(gòu)買。

　　網(wǎng)絡(luò)渠道的優(yōu)勢(shì)在于價(jià)格誘惑，而網(wǎng)絡(luò)渠道的劣勢(shì)是服務(wù)上的短板。消費(fèi)者為何選擇網(wǎng)絡(luò)渠道選擇產(chǎn)品的重要原因是：價(jià)格便宜，方便貨比三家和方便快捷。而不選擇通過(guò)網(wǎng)購(gòu)凈水器產(chǎn)品的原因在于：擔(dān)心售后無(wú)保障，擔(dān)心質(zhì)量問(wèn)題及退換貨麻煩。

文章來(lái)源：中華凈水器網(wǎng)