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　　品牌是一種標(biāo)識,更是社會、公眾和市場對一個企業(yè)的認(rèn)知、評價和印象,這也正是中國企業(yè)走向世界，地區(qū)企業(yè)打開全國市場的一塊盾牌?，F(xiàn)在使用凈水器儼然成了人們家庭生活喜聞樂見的用水方式。但是，在這樣良好的用水方式情況下，凈水器市場卻免不了風(fēng)起云涌。各凈水器企業(yè)開始絞盡腦汁，利用各種輿論宣傳品牌，手法層出不窮。品牌自然離不開品牌文化，凈水器企業(yè)如何打造品牌文化呢?

　　凈水器企業(yè)品牌宣傳層出不窮 打造文化是根基

　　1、產(chǎn)品形象。

　　產(chǎn)品形象應(yīng)該從兩個方面下功夫：產(chǎn)品性能，保證高品質(zhì)的前提下，必須突破走同質(zhì)化路線，提高產(chǎn)品附加值，提高產(chǎn)品的技術(shù)含量。

　　目前，國外許多凈水器品牌企業(yè)為開發(fā)中國市場，也在積極尋找與國內(nèi)凈水器企業(yè)合作，與國外企業(yè)的合作不單單只會獲得其技術(shù)方面的支持，還有產(chǎn)品營銷、企業(yè)管理方面的指導(dǎo)，同時對于自己的品牌形象也是一種提升。產(chǎn)品外觀方面，要做到獨(dú)特易記，能夠吸引到消費(fèi)者的眼球。

　　2、服務(wù)方面。

　　品牌形象深入消費(fèi)者之心，很大部分需要通過優(yōu)秀的服務(wù)來取得消費(fèi)者的認(rèn)可。而服務(wù)需從理念、環(huán)境、行為與情感四個方面進(jìn)行差異化增值服務(wù)。講起服務(wù)，可能很多人都會想到海爾的“真誠到永遠(yuǎn)”，當(dāng)年海爾正是憑借五星級的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)獲得了良好的口碑，迅速擴(kuò)大市場份額，從一個面臨虧損的企業(yè)成長為今天的家電巨頭，并被寫入哈佛的教案中，這也是中國第一個被寫入哈佛案例的企業(yè)。對于普通消費(fèi)者來說，大部分消費(fèi)者都不懂凈水器的材質(zhì)該如何區(qū)分，凈水器如何安裝，這就更需要凈水器企業(yè)做好服務(wù)工作，以服務(wù)贏得市場的尊重與認(rèn)同。目前，從整個行業(yè)來看，凡是做得較優(yōu)秀的企業(yè)都比較注重服務(wù)。

　　3、獨(dú)特的廣告創(chuàng)意。

　　一個廣告給消費(fèi)者的就是企業(yè)品牌的視覺形象，好的、有內(nèi)涵的廣告創(chuàng)意能夠大幅提高企業(yè)品牌在消費(fèi)者心中的形象，并能很快的尋求到消費(fèi)者的認(rèn)同。

　　4、選擇合適的廣告媒體。

　　有人說，品牌就是用廣告堆出來，而廣告又是用錢堆出來的。這話一點都不假，的確，在形成自己品牌的過程，付出的不只有營銷策劃方面的努力，還有金錢的大量付出。就當(dāng)前來說，從網(wǎng)絡(luò)到戶外，從電視到書報雜志，非常之多。然而，企業(yè)在選擇媒體時首先應(yīng)該考慮到的當(dāng)前的銷售目標(biāo)是什么，還有是廣告預(yù)算是多少，而其中一個考慮的重要數(shù)據(jù)就是成本標(biāo)準(zhǔn)。

　　5、加強(qiáng)與其他相關(guān)行業(yè)的品牌企業(yè)之間戰(zhàn)略合作。

　　與相關(guān)行業(yè)的強(qiáng)勢品牌的企業(yè)之間的戰(zhàn)略合作，在企業(yè)商業(yè)利益的同時，對與自己的品牌形象也起到相應(yīng)的效果，并能得到相關(guān)行業(yè)其他企業(yè)的認(rèn)同。

文章來源：中華凈水器網(wǎng)