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　　隨著水污染大環(huán)境形勢的嚴峻，凈水器企業(yè)也迎來了自己發(fā)展的“春天”。面對良好的發(fā)展勢頭，凈水器企業(yè)要發(fā)展不僅要將產(chǎn)品質(zhì)量做好，品牌宣傳亦不可落下，現(xiàn)如今，在這個“看臉”的時代，品牌宣傳固然離不開明星代言。

　　但是，明星代言也是有風險的?！安徽埮聸]人氣，請了怕沒效果。”凈水器企業(yè)要想規(guī)避明星代言的諸多問題和風險，其中一個根本的措施就是：將明星代言策略納入企業(yè)的品牌建設戰(zhàn)略當中。企業(yè)只有一開始就把明星代言放在戰(zhàn)略的層面上，詳細做出系統(tǒng)的規(guī)劃，才能更理想地達到自己想要的明星效應。

　　“看臉”時代 凈水器明星代言機關重重

　　一、選擇明星代言的需求和目的

　　近年來，在凈水器行業(yè)，明星代言蔚然成風。對于明星代言，企業(yè)要明確這么做的目的，是想提高品牌知名度還是提升產(chǎn)品的銷量。為什么要請明星代言?如果是為了提高品牌知名度，推廣品牌，就需要有足夠的資金實力，在央視、網(wǎng)絡等大眾媒體上進行大力推廣。如果是為了提升產(chǎn)品的銷量，促進銷售，就要聯(lián)合經(jīng)銷商好好組織、預熱，跟經(jīng)銷商當?shù)孛襟w圈聯(lián)動，精準鎖定客戶，才能促成購買，達成銷售。

　　“適合自己的，才是最好的?！边@句話同樣可以用在選擇明星代言上。企業(yè)是選擇體育明星還是娛樂明星?是選擇國際巨星、國內(nèi)一線明星，還是正在上升期的二三流明星呢?主要從以下兩個方面來分析考慮：

　　二、品牌主張需與企業(yè)產(chǎn)品契合

　　品牌主張是指企業(yè)向消費者所傳達的核心價值觀。在這個時代，人們追求的不再是傳統(tǒng)的實用物質(zhì)，而是一種生活態(tài)度、一種生活主張，一種可以提升人精神享受的寶貝。目前，大部分凈水器品牌正處在品牌塑造過程之中，品牌主張在其中起到了關鍵性的作用。所以，對于明星代言，企業(yè)的品牌主張只有準確地傳遞出去，才能抓住消費者的心。這樣的話，明星本身的品質(zhì)和個性就要與品牌的主張相契合了，如何不契合，帶來的效果就不盡人意了，觀眾看了也可能不知所云。

　　三、明星“露臉”越多機會越大

　　如果一個明星缺少曝光量，其代言的效果就會大打折扣。請明星代言，歸根到底就是：將品牌與明星掛鉤，通過明星的話題性，提高品牌曝光量，進而達成目的的。有些明星總是深居簡出，甚至刻意回避公眾，平時幾乎會被觀眾所遺忘，則這樣品牌如何傍上明星制造話題呢?所以，對于明星代言，企業(yè)應該選擇出鏡率高的明星代言。明星出鏡率高了，品牌緊隨明星的熱點炮制話題，共同曝光的機會就多了很多，目標實現(xiàn)的機會也就隨之增多了。

　　因此，凈水器企業(yè)必須明白，在自身產(chǎn)品上下功夫，比什么都來的實際有效，請明星代言固然能提高產(chǎn)品的知名度，但是，明星效應永遠無法直接提高品牌的銷售業(yè)績，而只能作為一種品牌宣傳的途徑。

文章來源：中華凈水器網(wǎng)