品牌延伸，通俗的講，就是當(dāng)某個凈水器品牌在某個領(lǐng)域取得了一定的成就時，再借助現(xiàn)有成功品牌的影響力向其它領(lǐng)域擴(kuò)張的過程。品牌延伸策略如果運(yùn)用得當(dāng)，固然會為企業(yè)帶來諸多效益，如若運(yùn)用不當(dāng)，則會帶來諸多方面的危害。為此凈水器企業(yè)不能進(jìn)行盲目的延伸，要做好分析。
凈水器企業(yè)發(fā)揮品牌戰(zhàn)略積極性 規(guī)避問題才能做大做強(qiáng)
一、形象反映品牌的實(shí)力與本質(zhì)
品牌形象與品牌不可分割，形象是品牌表現(xiàn)出來的特征，反映了品牌的實(shí)力與本質(zhì)。品牌形象是凈水器品牌戰(zhàn)略延伸的根基，但在品牌的垂直延伸過程中如由高端市場向中低端市場延伸，則會大大影響品牌高端形象，就會失去高端市場。
二、品牌定位是目標(biāo)市場的紐帶
凈水器品牌定位就是給消費(fèi)者一個清晰的認(rèn)知概念，從而使其能在目標(biāo)消費(fèi)者心目中占有一個獨(dú)特的、有價值的位置。而品牌戰(zhàn)略延伸往往會造成品牌定位模糊、個性淡化和概念混淆，讓消費(fèi)者產(chǎn)生疑惑，甚至使消費(fèi)者失去消費(fèi)的信心。
品牌定位是形成市場區(qū)隔的根本，是聯(lián)系品牌形象與目標(biāo)市場的紐帶，是確立品牌個性的重要途徑，是品牌占領(lǐng)市場的前提，是品牌傳播的基礎(chǔ)。凈水器企業(yè)是專門做凈水器的，給消費(fèi)者的形象就是凈水器專家，延伸可能就會影響到凈水器原有的知名度。
三、掌握消費(fèi)心理正確引導(dǎo)消費(fèi)者
凈水器品牌戰(zhàn)略延伸與原有產(chǎn)品要有相關(guān)性或一致性，能使消費(fèi)者產(chǎn)生聯(lián)想，并認(rèn)可和接受，可以帶動凈水器企業(yè)整個產(chǎn)品的銷售。但在實(shí)際的品牌戰(zhàn)略延伸過程中，凈水器企業(yè)往往脫離了相關(guān)性和一致性的原則，盲目進(jìn)行，導(dǎo)致消費(fèi)者產(chǎn)生心理矛盾或心理沖突。讓消費(fèi)者對凈水器品牌大大的打了折扣。
凈水器企業(yè)在進(jìn)行延伸時要做好充分的準(zhǔn)備以及原有品牌出現(xiàn)問題的應(yīng)對措施，發(fā)揮品牌戰(zhàn)略延伸的積極性，從而規(guī)避掉企業(yè)原有品牌例如形象、品牌定位等會因此而受到影響的各個方面，從而真正把凈水器市場做大做強(qiáng)。
文章來源：中華凈水器網(wǎng)
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