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　　隨著中國水污染問題日益嚴(yán)峻，中國凈水機(jī)市場也日趨火爆。

　　去年國內(nèi)家用凈水設(shè)備市場規(guī)模在200億~300億元之間，今年上半年增速達(dá)40%，但目前中國凈水機(jī)的市場滲透率僅在3%~5%之間。

　　從“第七屆上海國際水展”及“第二屆中國凈水行業(yè)峰會”上獲悉，中國凈水機(jī)市場要從百億到千億，企業(yè)的產(chǎn)品技術(shù)、競爭關(guān)系和商業(yè)模式都將發(fā)生轉(zhuǎn)變。

　　從飲水機(jī)到凈水機(jī)

　　“凈水機(jī)是家電行業(yè)里增長最快的品類，今年上半年增速達(dá)40%.”目前競爭的焦點(diǎn)是技術(shù)創(chuàng)新。

　　據(jù)中怡康的數(shù)據(jù)，水凈化功能較好的直飲機(jī)和凈水器市場占比一路走高，2014年1~4月直飲機(jī)和凈水器在水家電零售量中的占比分別達(dá)到7.1%和19.4%.傳統(tǒng)飲水機(jī)和凈水桶的市場占比則嚴(yán)重萎縮。今年底，凈水器在水家電中的占比將超過30%.

　　凈水機(jī)市場要從百億到千億模式須轉(zhuǎn)變

　　在多種凈水設(shè)備中，今年上半年“反滲透”產(chǎn)品的占比首次超過“超濾”產(chǎn)品。中怡康廚衛(wèi)電器事業(yè)部總經(jīng)理施婷預(yù)計(jì)，今年底，反滲透凈水機(jī)的占比將提升至50%.GE也看好中國民用凈水機(jī)市場的前景。

　　通過技術(shù)、工藝及渠道創(chuàng)新，沁園希望把普及型凈水機(jī)的價格做到1000元以內(nèi)，這將有利于在鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場推廣。

　　從競爭走向競合

　　凈水機(jī)市場增長迅猛，引來群雄逐鹿。在本屆上海國際水展上，粗略估算，目前中國市場上的凈水設(shè)備企業(yè)約3000家。

　　盡管如此，中國凈水機(jī)的市場滲透率只有3%~5%，而歐美日韓等發(fā)達(dá)市場的凈水機(jī)滲透率大多超過70%.

　　“首要做的還是消費(fèi)者教育，讓他們知道什么才是好的凈水機(jī)，因?yàn)閹浊Ъ移髽I(yè)，國家難以監(jiān)督?！贝蠹叶加型?，原以為這是一片藍(lán)海，一進(jìn)來發(fā)現(xiàn)，做這個市場還需要耐心?！?/p>

　　中國水污染嚴(yán)重，凈水機(jī)是剛需產(chǎn)品，一級市場消費(fèi)者的意識較強(qiáng)，但鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場消費(fèi)者的意識較弱?！按蠹叶枷敕直?，雖會加劇競爭，但也有利于共同培育市場?！?/p>

　　凈水機(jī)行業(yè)門檻低、品質(zhì)參差不齊。在3000家凈水機(jī)企業(yè)中，年銷售收入3000萬元以上的只有200多家，3億以上的企業(yè)在20家以內(nèi)，10億的企業(yè)更少?！笆袌霾灰?guī)范，一些企業(yè)有暴利思想和概念炒作”。

　　昨天，等32家凈水機(jī)行業(yè)的龍頭企業(yè)，在第二屆中國凈水行業(yè)峰會上共同發(fā)起了《中國凈水行業(yè)自律公約》。葉秀友透露，由行業(yè)共同制訂的中國凈水器及濾芯的國家標(biāo)準(zhǔn)，預(yù)計(jì)今年8月1日公布。

　　從賣產(chǎn)品到賣服務(wù)

　　與冰箱、洗衣機(jī)等傳統(tǒng)家電不同，凈水機(jī)由于需要后續(xù)服務(wù)，成為可以運(yùn)營的產(chǎn)品。

　　“下一步比拼的是服務(wù)?！泵赖纳铍娖鲊鴥?nèi)營銷總經(jīng)理馬剛說，美的凈水機(jī)今年全國服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)從去年不到1000家，增到加3000家；還在各地增加了1000輛凈水機(jī)服務(wù)車。

　　智能凈水機(jī)，應(yīng)用物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，實(shí)時掌握濾芯使用狀況，及時提醒用戶更換濾芯?！爸悄芑且粋€方向，未來凈水機(jī)將可實(shí)時監(jiān)測水質(zhì)，并與服務(wù)后臺連接，企業(yè)可及時提供增值服務(wù)?！?。

　　凈水機(jī)智能化，需要服務(wù)網(wǎng)絡(luò)支撐?！拔磥韮羲畽C(jī)的商業(yè)模式可能會發(fā)生變化?！毕M(fèi)者購買凈水機(jī)，從第一階段高價購買，到第二階段理性購買，第三階段試用產(chǎn)品、先用后買，第四階段可能不用買、有償使用?！艾F(xiàn)在處于第二、第三階段之間?！?/p>

　　凈水機(jī)行業(yè)的資深人士認(rèn)為：“凈水機(jī)行業(yè)正從賣產(chǎn)品走向賣服務(wù)，現(xiàn)在行業(yè)還處于爆發(fā)前夜，未來凈水機(jī)有望成長為千億級的市場?！?/p>

文章來源：中華凈水器網(wǎng)