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　　在經(jīng)過20多年的風(fēng)雨航行后，中國凈水器行業(yè)的發(fā)展日漸清晰，凈水器市場異?；鸨?，一派欣欣向榮的景象讓凈水器行業(yè)逐漸成為家庭時(shí)尚、健康元素的指揮棒。隨著市場多元化的發(fā)展，消費(fèi)者觀念的轉(zhuǎn)變以及低碳環(huán)保理念的普及讓凈水器市場競爭越發(fā)嚴(yán)峻。下面小編為您總結(jié)2014年中國凈水器市場出現(xiàn)的營銷十大發(fā)展趨勢。

　　十大營銷趨勢之80、90后消費(fèi)者異軍突起

　　常以叛逆、個(gè)性和獨(dú)立而響徹社會的80、90后，從小就熟知影視語言和網(wǎng)絡(luò)風(fēng)格，對現(xiàn)代高科技化的生活適應(yīng)性強(qiáng)。而現(xiàn)在的80、90后經(jīng)過社會磨練，心智、觀念等逐漸成熟起來，對健康時(shí)尚的商品更容易接受。清華大學(xué)總裁班營銷專家、知名講師劉東明認(rèn)為，80、90后是典型的“感官型消費(fèi)”代表。對于凈水器產(chǎn)品，應(yīng)該注重環(huán)保健康、時(shí)尚個(gè)性、創(chuàng)新獨(dú)特；同時(shí)掌握80、90后的消費(fèi)習(xí)慣和心理，企業(yè)才能在80、90后占主力的凈水器消費(fèi)市場上贏得主動權(quán)。另據(jù)了解，越來越多的凈水器廠家意識到了80、90后消費(fèi)群體的重要性，他們或選擇個(gè)性化定制。

　　十大營銷趨勢之文化營銷興起

　　常言道，賣產(chǎn)品不如賣品牌，賣品牌不如賣品牌文化，在已有優(yōu)質(zhì)品牌基礎(chǔ)上，創(chuàng)意出直擊目標(biāo)受眾，瞬間抓到消費(fèi)者心理的文化產(chǎn)品，從賣產(chǎn)品升級到賣文化?，F(xiàn)在僅靠響當(dāng)當(dāng)?shù)馁|(zhì)量、不錯(cuò)的服務(wù)、多樣化的功能已經(jīng)難以滿足善變的消費(fèi)者的要求，只有從滿足客戶物質(zhì)需求上升到精神需求時(shí)，利用凈水器品牌文化的強(qiáng)勢地心力，凈水器的未來才能更加美好。在文化營銷上美的凈水器當(dāng)屬走在最前面的品牌了，先是冠名贊助了江蘇衛(wèi)視“一站到底而”一站到底“是國內(nèi)最受歡迎的知識互動類節(jié)目；其次，聯(lián)手京東首推”中國凈水文化節(jié)“。

　　十大營銷趨勢之品牌核心價(jià)值的提煉

　　各色凈水器產(chǎn)品充斥著市場，千篇一律的凈水器擊碎可“萬里挑一”的夢境，凈水器產(chǎn)品競爭激烈，同質(zhì)化非常嚴(yán)重。業(yè)內(nèi)分析人士指出凈水器企業(yè)加大了產(chǎn)品的宣傳，而忽視了產(chǎn)品體現(xiàn)的價(jià)值觀念，即品牌觀念。所以，品牌定位先吆喝起來，傳播推廣一定要建立在對品牌定位規(guī)劃的基礎(chǔ)之上，尤其是對核心價(jià)值的提煉。

　　十大營銷趨勢之網(wǎng)絡(luò)營銷

　　在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來的大環(huán)境趨勢下，人們習(xí)慣了通過“百度一下”了解產(chǎn)品，所以通過網(wǎng)絡(luò)尋找潛在用戶更加的高效，事實(shí)上近年來廠家樂忠于做互聯(lián)網(wǎng)營銷的關(guān)鍵所在，我們可以看到互聯(lián)網(wǎng)上經(jīng)常會有某某品牌研發(fā)了新品、某某品牌聘請了明星代言、某某品牌為加盟代理商提供了哪些支持政策等等。值得注意的是：企業(yè)采用網(wǎng)絡(luò)營銷的模式，一定要保障自己產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)，積累品牌產(chǎn)品的美譽(yù)度和公信力，讓消費(fèi)者在你的建立的虛擬世界里找到安全感。

　　十大營銷趨勢之差異化營銷

　　伴隨著市場競爭家加劇，價(jià)格戰(zhàn)越來越不靠譜。企業(yè)內(nèi)部經(jīng)過細(xì)致市場調(diào)查分析后，轉(zhuǎn)變營銷策略，不但注重價(jià)格的優(yōu)勢，在推廣理念和銷售服務(wù)上大下手筆。通過細(xì)致分工，不斷注重設(shè)計(jì)內(nèi)涵，在加強(qiáng)環(huán)保性能等方面大做文章。業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，市場競爭激烈，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，企業(yè)需要細(xì)分市場，找出差異和突破口，創(chuàng)新產(chǎn)品和產(chǎn)品理念，進(jìn)行差異化營銷。

　　十大營銷趨勢之一站式全屋凈水

　　與我國凈水器行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺乏、進(jìn)入門檻低、雜牌廠家比比皆是，很多作坊式廠家以“傍名牌”的方式來誤導(dǎo)消費(fèi)者，給中國凈水器行業(yè)造成了污點(diǎn)。全屋凈水是人們對品質(zhì)生活要求不斷提高的大勢所趨，但是需要業(yè)內(nèi)大企業(yè)引領(lǐng)，逐漸形成行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和合理的市場規(guī)劃。加強(qiáng)行業(yè)交流、合作研發(fā)和聯(lián)盟營銷等。

　　十大營銷趨勢之營銷下沉

　　由于受凈水器市場的瘋長影響，一二線市場成為眾品牌必爭之地，鑒于此狀態(tài)不斷擴(kuò)大，一些有先見的企業(yè)開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)到二三線城市。中國三四級市場容量大，是凈水器行業(yè)還未開墾的“處女地凈水器市場未得到充分的開發(fā)，市場潛力巨大。凈水器廠家綜合產(chǎn)品優(yōu)勢、價(jià)格策略、品牌策略等因地制宜的進(jìn)行營銷開拓市場，必定會事半功倍。

　　十大營銷趨勢之整合營銷

　　如果把凈水器產(chǎn)品廣告置身于渠道營銷、傳統(tǒng)的電視、報(bào)紙、雜志等以及新型網(wǎng)絡(luò)營銷，SNS、微博、博客、論壇等之下，那么消費(fèi)者就被你的凈水器信息包圍了；毫無疑問這種營銷模式是會吸引更多消費(fèi)者來了解的。

　　十大營銷趨勢之明星代言

　　家居行業(yè)一直以來都是“眾星云集”之地，如櫥柜、空調(diào)等行業(yè)沒有明星代言的品牌屈指可數(shù)，而凈水器正在成為家居行業(yè)的一份子；凈水器行業(yè)的明星代言趨勢已經(jīng)萌芽；相信這也將成為未來發(fā)展的一種必然趨勢。

文章來源：中華凈水器網(wǎng)