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　　隨著電商行業(yè)的成熟，電子商務(wù)正成為凈水器廠家渠道的新興的第三駕馬車。據(jù)悉，2016年全年線上銷售突破千萬的凈水器品牌就十余個品牌;而選擇網(wǎng)絡(luò)平臺增加品牌知名都度的企業(yè)更是突破千家之多。

　　凈水器行業(yè)競爭激烈 品牌集中度需加強(qiáng)(圖片來源于互聯(lián)網(wǎng))

　　再過去的2016年，凈水器行業(yè)市場競爭激烈，圍繞產(chǎn)品高端化、技術(shù)趨勢、渠道模式，主流凈水器品牌各展拳腳角力比拼，在高端化的背景下呈現(xiàn)出穩(wěn)中有變的市場格局，而整體經(jīng)濟(jì)放緩的經(jīng)濟(jì)形勢將使凈水器品牌集中度進(jìn)一步加強(qiáng)，向著兩級分化發(fā)展。

　　高端化背景下國進(jìn)洋退

　　2016年度凈水器市場總體增長速度超過百分之四十五，保持了品牌格局穩(wěn)中有變和國產(chǎn)品牌優(yōu)勢地位基本不變的趨勢。

　　2016年凈水器的零售額累計約470億元，同比去年增長超過45%。前十品牌劃走接近33%的市場份額，在保持高品牌集中度的同時，品牌陣營排序已發(fā)生微妙變化，國產(chǎn)品牌的整體實力在加強(qiáng)。

　　隨著家居建材產(chǎn)業(yè)升級和結(jié)構(gòu)調(diào)整，凈水器行業(yè)首先開始高端轉(zhuǎn)型。業(yè)內(nèi)專家普遍認(rèn)為，中國凈水器業(yè)的高端走勢不可逆轉(zhuǎn)。2016年數(shù)據(jù)顯示，以飲水機(jī)為主體的凈水器市場銷量同比下降20.18%，這表明整個市場的增長重心向高端產(chǎn)品轉(zhuǎn)移，因而呈現(xiàn)出量減額升的態(tài)勢。

　　凈水器企業(yè)信奉渠道為王，一些主流國產(chǎn)專業(yè)凈水器品牌都注重渠道擴(kuò)張。傳統(tǒng)渠道的擴(kuò)張一般是兩駕馬車，一是穩(wěn)居專業(yè)連鎖店，二是渠道下沉自建網(wǎng)點。

　　然而，隨著電商行業(yè)的成熟，電子商務(wù)正成為廚電企業(yè)渠道的新興的第三駕馬車。專家分析認(rèn)為，在國內(nèi)經(jīng)濟(jì)放緩的整體趨勢下，各行各業(yè)形式都不容盲目樂觀的2017年，馬太效應(yīng)的洗牌作用會更加明顯。對于如何備戰(zhàn)行業(yè)寒冬，凈之泉凈水器總經(jīng)理裴世軍表示：一要修煉內(nèi)功，保持持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新，擁有強(qiáng)大的核心技術(shù)，利用技術(shù)要利潤;二要對主業(yè)的專注和堅持，穩(wěn)中求進(jìn);三要深耕渠道，使渠道扁平化，減少流通成本;四要做好服務(wù)，抓住核心消費者，贏得口碑。平時練好過冬基本功，面臨真的考驗才會有備無患。

文章來源：慧聰凈水網(wǎng)