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　　常言道：“水，是人類的生命之源?！比欢陙?lái)水污染事件頻出，讓越來(lái)越多的人開始為水質(zhì)擔(dān)憂。加之人們生活水平的提高，凈水器等產(chǎn)品順利走入千家萬(wàn)戶，但離“普及”二字確實(shí)還有差距。但從宏觀的層面來(lái)說(shuō)，中國(guó)居民的收入逐漸增加，很多高端化的消費(fèi)觀念也逐漸形成。因此，凈水行業(yè)仍具有很大的發(fā)展空間。

　　業(yè)內(nèi)人士：凈水行業(yè)仍具有很大的發(fā)展空間

　　企業(yè)：空白市場(chǎng)資源十分可貴

　　大家都看到了肥美蛋糕，在產(chǎn)業(yè)鏈中空白市場(chǎng)資源十分可貴，遭瘋狂瓜分在所難免，從市場(chǎng)中激增的品牌數(shù)中我們就可以看到端倪。

　　用戶：如何理解凈水器產(chǎn)品

　　環(huán)境污染嚴(yán)重喚醒了消費(fèi)者對(duì)于健康生活的重視，從關(guān)注人群數(shù)量我們明顯感覺(jué)得到。那么，凈水市場(chǎng)目前發(fā)展情況如何?未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)市場(chǎng)會(huì)如何演變?當(dāng)今消費(fèi)者如何理解凈水器產(chǎn)品?

　　與還未推出新國(guó)標(biāo)的空氣凈化器市場(chǎng)類似，目前凈水器市場(chǎng)還處于一個(gè)產(chǎn)品推廣+市場(chǎng)教育期。

　　產(chǎn)品：行業(yè)增速理性放緩

　　產(chǎn)品品類上來(lái)講，主要分為直飲一體機(jī)、反滲透純水機(jī)、超濾凈水器、管線機(jī)等;從膜技術(shù)角度上來(lái)說(shuō)主要有RO反滲透、超濾膜技術(shù)，以及近兩年才推的納濾技術(shù)等。當(dāng)然，以活性炭技術(shù)的凈水器銷量也很大。

　　根據(jù)ZDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，2015年之前，市場(chǎng)以近70%的速度快速擴(kuò)容。2016年1-7月，同比增長(zhǎng)21%，較去年同期增速收窄20個(gè)百分點(diǎn)。預(yù)計(jì)2016全年凈水設(shè)備市場(chǎng)零售額同比增長(zhǎng)25%，市場(chǎng)進(jìn)入明顯階段性調(diào)整期。不過(guò)這比起其他傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)如冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)和煙機(jī)、灶具等行業(yè)，增長(zhǎng)率依然驚人。

　　市場(chǎng)：消費(fèi)群體向便捷高端轉(zhuǎn)向

　　隨著民眾生活水平的提高及收入水平的提升，對(duì)健康的需求必然更加迫切，凈水產(chǎn)品必將成為家庭不可或缺的商品。在凈水產(chǎn)品的普及推廣中，企業(yè)應(yīng)做好用戶研究，挖掘用戶痛點(diǎn)，把握產(chǎn)品發(fā)展方向，同時(shí)強(qiáng)化行業(yè)規(guī)范，共同促進(jìn)凈水行業(yè)良性發(fā)展。

　　79.2%的受訪者認(rèn)為家中的自來(lái)水需要再次凈化后飲用;13.1%的受訪者覺(jué)得可以考慮。報(bào)告中只提及了自來(lái)水用戶，其實(shí)更多不能使用上自來(lái)水的農(nóng)村地區(qū)對(duì)于水凈化要求更為迫切，除了家用級(jí)產(chǎn)品，更多集中凈水大型設(shè)備可以入駐這些地區(qū)以幫助用戶改善水質(zhì)，很高興的可以看到國(guó)內(nèi)目前已經(jīng)有企業(yè)將眼光放眼鄉(xiāng)鎮(zhèn)，直接解決偏遠(yuǎn)用戶所面臨的飲水難問(wèn)題。

　　價(jià)格：整體在走強(qiáng)，高端化明顯

　　根據(jù)ZDC數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)表明，2016年7、8、9月凈水設(shè)備市場(chǎng)用戶價(jià)格端關(guān)注走勢(shì)有一定高端化趨勢(shì)。1000元以下產(chǎn)品關(guān)注度從25.1%跌落至24.1%，2001-3000元關(guān)注度也有所跌落轉(zhuǎn)向更高價(jià)格段。3001-5000元關(guān)注度提升至15.2%，5000元以上產(chǎn)品9月份關(guān)注已經(jīng)接近10%，這也和RO反滲透凈水器受歡迎有關(guān)，再一次證明了技術(shù)成本更高的RO產(chǎn)品更有吸引力。

　　品牌：凈水器內(nèi)資品牌占優(yōu)勢(shì)

　　很高興的看到，凈水器國(guó)產(chǎn)品牌受到了消費(fèi)者的喜愛(ài)，在報(bào)告中也提到了，由于產(chǎn)品的售后服務(wù)特殊性，國(guó)產(chǎn)品牌所建立的渠道和售后服務(wù)網(wǎng)往往能讓消費(fèi)者更放心。我們這里希望國(guó)外品牌在此方面也多多努力，共同開拓中國(guó)市場(chǎng)。

　　2017年即將到來(lái)，凈水器行業(yè)究竟會(huì)持續(xù)輝煌，還是中途夭折，還需拭目以待。但業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前消費(fèi)者對(duì)凈水器認(rèn)識(shí)有待深化和提高，凈水器的使用宣傳以及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化制定后的普及宣傳還是非常有必要。

文章來(lái)源：中國(guó)凈水器網(wǎng)