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　　不可否認(rèn)，每家企業(yè)都想做好自己的品牌。因為大家都知道，一個品牌想要被消費者記住，就必須要有跟其他品牌有不同之處。但是，真正將自己品牌理念打入消費者心中的又是寥寥，因為缺少了能被消費一眼就牢記的廣告創(chuàng)意。凈水器企業(yè)要想尋找一個好的創(chuàng)意，且又要符合自己品牌理念的廣告的確不容易。但是，好的廣告語能被消費者牢記的因素在于智慧，而不是用錢砸!凈水器企業(yè)要想充分挖掘廣告的效益，還需要合理規(guī)劃。

　　一、品牌引爆點要追求創(chuàng)意

　　凈水器企業(yè)要學(xué)會找到自身品牌的引爆點，打出適合自己且具有創(chuàng)意的廣告語。在當(dāng)今的凈水器行業(yè)，不可否認(rèn)，每家企業(yè)都想做好自己的品牌。因為大家都知道，想要被消費者記住，就必須要有跟其他品牌有不同之處。但是，真正將自己品牌理念打入消費者心中的又是寥寥，因為缺少了能被消費一眼就牢記的廣告創(chuàng)意。筆者認(rèn)為要想尋找一個好的創(chuàng)意，且又要符合自己品牌理念，的確不容易。但是，這樣的廣告語能被消費者牢記的因素在于智慧，而不是用錢砸!

　　二、聚焦投放

　　信息簡單，爭取相對注意力的優(yōu)勢。簡而言之，就是聚焦投放。聚焦投放可以選擇聚焦某個區(qū)域投放，比如說建材市場;也可以選擇聚焦某個高勢能媒體，把資源集中到效果好的媒體上，聚焦某個時間段，其他時間段都不投，只集中到一個時間段投。這樣既可以找準(zhǔn)潛在客戶，又可以節(jié)省廣告支出。

　　三、做到對廣告投放風(fēng)險的理性可控

　　凈水器企業(yè)投放廣告也是一種投資，要理性地投。凈水器企業(yè)更要做到對風(fēng)險可控，明確可預(yù)見的收益，并想好用什么方法與手段去評估、檢測。舉個例子，業(yè)內(nèi)某知名凈水器品牌做了一次當(dāng)?shù)氐臋?quán)威且發(fā)行量最大的報紙廣告。但店面人員沒有做一張廣告效果評估表給來店的顧客填寫，或者沒有教店面導(dǎo)購在銷售話術(shù)中鑲嵌一些了解性的文字，支持這次的廣告活動。所以，經(jīng)銷商就用一句俗話形容：幾萬元就這樣打了水漂!由此可以看到凈水器企業(yè)這次的投放就失去了應(yīng)有的意義。

　　凈水器企業(yè)廣告可以定制化

　　第一、針對地域性差異，定制廣告風(fēng)格。不同地區(qū)的消費者因為經(jīng)濟(jì)、生活、文化水平的差異，對于廣告的喜好也有所差異。整體生活水平較高的地區(qū)，消費者可能喜歡時尚、華麗、有故事的廣告，讓他們覺得有內(nèi)涵、有精神理念;而整體生活水平還比較偏低的地區(qū)，可能更傾向于選擇直白的廣告，直接講述產(chǎn)品的功能和優(yōu)點，會對他們更有吸引力。

　　第二、針對人群性差異，定制廣告渠道?，F(xiàn)在的消費市場不只有年輕人，小孩、老人、殘疾人等都逐漸成為獨立的消費群體，他們有各自的消費習(xí)慣和選擇偏好。凈水器企業(yè)除了要針對他們設(shè)計不同類型的廣告以外，也應(yīng)該考慮廣告的投放渠道：年輕的80、90后傾向于從互聯(lián)網(wǎng)獲取信息;電視廣告則對小孩子有一種天生的“吸引力”，酷炫的動畫、神奇的元素都會成為他們的訴求點;而老人則更多的會去選擇樓宇廣告、路邊刷墻廣告以及報紙、雜志等等。

　　第三、針對節(jié)日性差異，定制廣告主題?，F(xiàn)下“節(jié)日營銷”已經(jīng)成為各路商家的必勝法寶，淘寶2014雙十一571億的銷售業(yè)績更是將這種方法利用的淋漓盡致，電影檔期也是同樣的道理。

　　節(jié)日期間不僅有數(shù)倍于往日的顧客流量，更是給品牌添加文化價值的最佳時機(jī)。凈水器企業(yè)如果能夠在端午節(jié)、中秋節(jié)、國慶節(jié)、春節(jié)等不同的節(jié)日，推出不同主題的廣告，相信消費者以后提起這個品牌，都會心存一份溫情。

　　凈水器企業(yè)走定制化道路，掣肘的因素較多，企業(yè)發(fā)展壯大還需掃除許多因素才行。不過面對定制化浪潮，企業(yè)仍可定制廣告，這不是“緩兵之計”，而是一種可持續(xù)的強大力量，也是真正實現(xiàn)產(chǎn)品定制的有力保障。

　　廣告是品牌宣傳的一部分，但是如何讓廣告真正的出彩也不是一件易事，往往很多廣告由于某些方面的原因終究是失敗了。廣告失敗原因很復(fù)雜，根據(jù)美國廣告市場調(diào)查顯示：36%的廣告浪費是由于廣告主對市場的認(rèn)識和想法是錯誤的;31%是因為廣告代理公司的創(chuàng)意失敗了;83%的原因在于廣告媒介的選擇可能是錯誤的，其中“創(chuàng)意”部分31%的占比不容小覷。

文章來源：中華凈水器網(wǎng)