當(dāng)前，隨著我國人們生活水平的提高和健康環(huán)保意識的增強(qiáng)，凈水器行業(yè)進(jìn)入發(fā)展的快車道，品牌數(shù)量也不斷增多。一方面，凈水器企業(yè)之間的市場競爭日益激烈;另一方面，品牌的號召力量也在不斷增強(qiáng)。對于當(dāng)下凈水器企業(yè)來說，多方面提升自身實(shí)力是在必須，其中品牌建設(shè)就是其中尤為重要的方面。
雜牌凈水器品牌對企業(yè)存在諸多阻礙因素
凈水器行業(yè)在國內(nèi)發(fā)展多年，如今在一系列內(nèi)外因素的影響下，整個行業(yè)市場同質(zhì)化現(xiàn)象愈發(fā)嚴(yán)峻，在這種情況下，凈水器企業(yè)的發(fā)展也面臨著諸多挑戰(zhàn)。伴隨部分雜牌凈水器品牌的逐漸增多，凈水器市場競爭環(huán)境也開始復(fù)雜起來?？v觀整個家居建材市場，一些經(jīng)銷商開始做起了雜牌產(chǎn)品。
這里所說的雜牌主要指兩方面：一方面是凈水器行業(yè)經(jīng)銷商開始售賣多多品牌;另一方面是其他行業(yè)經(jīng)銷商涉及凈水器產(chǎn)品;以多品牌多行業(yè)營銷來維持生計。這樣看雖然可能會解決一下眼前市場低迷的情況可以帶動營銷，但是從長遠(yuǎn)來看，損害了品牌形象和自身發(fā)展，雜牌軍終究打不過正規(guī)軍，將成為正規(guī)軍發(fā)展的墊腳石。
凈水器企業(yè)品牌建設(shè)需落到實(shí)處
消費(fèi)者之所以選擇專賣店購買凈水器，就是因?yàn)閮羲鲗Ｙu店更讓消費(fèi)者放心。但是如果兼營雜牌凈水器經(jīng)銷商為了逃避市場壓力，借品牌專營之名做售賣雜牌之實(shí)，這樣可能消費(fèi)者當(dāng)時省錢了，但是使用過后好與壞是很容易分辨的，我想任何一個消費(fèi)者都不希望買到不合格產(chǎn)品。經(jīng)銷商賣雜牌的行為，不但失信于企業(yè)也嚴(yán)重影響了品牌形象，以及品牌在當(dāng)?shù)氐男抛u(yù)度和美譽(yù)度。
凈水器企業(yè)作為管理經(jīng)銷商的第一責(zé)任人，如果對經(jīng)銷商賣雜牌的行為放縱，就是對專營經(jīng)銷商的不負(fù)責(zé)任，就會失信于經(jīng)銷商和廣大用戶。凈水器經(jīng)銷商賣雜牌一旦形成習(xí)慣便會產(chǎn)生依賴性，無論是在活動推廣還是渠道推廣都妄想以低價取勝市場，形成一個只能依賴雜牌低價占居建材市場的惡性循環(huán)，其實(shí)，賣雜牌并不是一本萬利的生意。雜牌產(chǎn)品質(zhì)量差、售后問題多，增加的服務(wù)成本和信用透支都是不可持續(xù)發(fā)展的導(dǎo)火索。
在當(dāng)下市場競爭過程中，凈水器企業(yè)品牌建設(shè)也必須要做好規(guī)劃工作，在未來行業(yè)洗牌中，企業(yè)唯有從消費(fèi)者角度出發(fā)，將品牌建設(shè)落到實(shí)處，凈水器企業(yè)才能真正發(fā)揮出品牌影響力，從而獲得消費(fèi)者的青睞。
文章來源：中華凈水器網(wǎng)
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