消費(fèi)者是“喜新厭舊”的生物，面對(duì)新鮮的事物、新鮮的功能很容易就被吸引關(guān)注，這就是為什么諸多商家選擇通過噱頭來實(shí)現(xiàn)銷量增長(zhǎng)的原因。如今，凈水器行業(yè)正在發(fā)展中實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)，不少企業(yè)為了標(biāo)新立異，往往開始在產(chǎn)品的附加功能上進(jìn)行造勢(shì)，意圖通過概念炒作來攫獲更大利潤(rùn)。事實(shí)上，這種擾亂視聽的方法并不利于長(zhǎng)期發(fā)展，不過是如“皇帝的新裝”般自欺欺人而已，凈水器企業(yè)還需回歸到本質(zhì)的技術(shù)突破層面。
概念炒作擾亂視聽 凈水器企業(yè)拒絕“皇帝的新裝”
亂象之始：凈水器市場(chǎng)多功能炒作
如今的凈水器行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，幾乎沒有哪個(gè)品牌可以占據(jù)壟斷地位，甚至市場(chǎng)中知名度較高的品牌也為數(shù)不多，其余的均為生產(chǎn)規(guī)模不大的中小品牌，他們?yōu)榱伺c大品牌競(jìng)爭(zhēng)，往往夸大宣傳產(chǎn)品，賦予產(chǎn)品一些神奇的功能，這既給消費(fèi)者的選購(gòu)造成了麻煩，也擾亂了整個(gè)凈水器行業(yè)的發(fā)展秩序。
凈水器商家一般會(huì)按以下的思路進(jìn)行炒作：首先提出一個(gè)消費(fèi)者最為關(guān)心的功能，如除甲醛，然后給這個(gè)功能披上一個(gè)高科技的外衣，并附上各種專利證書、行業(yè)協(xié)會(huì)認(rèn)證等，以證明其功能的強(qiáng)大性，之后經(jīng)過商家的營(yíng)銷渠道和在互聯(lián)網(wǎng)、媒體上的炒作，這款功能產(chǎn)品便正式誕生。
利弊之爭(zhēng)：為短期銷量做長(zhǎng)期損害
對(duì)于凈水器企業(yè)而言，炒作產(chǎn)品的新功能對(duì)短期內(nèi)銷量的提升作用非常明顯，同時(shí)也可以提高企業(yè)的知名度，因?yàn)榻o產(chǎn)品披上“高科技的外衣”，更有利于在消費(fèi)者心目中樹立威信，因此很多企業(yè)甚至是一些行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)都樂此不疲地采用這種方式。然而，這只是短期效應(yīng)，其對(duì)產(chǎn)品銷量的拉動(dòng)作用有限，但對(duì)整個(gè)凈水器行業(yè)的損害卻是長(zhǎng)期的，對(duì)凈水器品牌自身信譽(yù)的影響也是根本性的。
凈水器行業(yè)要想尋求健康長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，就必須引導(dǎo)企業(yè)加強(qiáng)自律，要求其摒棄炒作概念的營(yíng)銷思路，莫把營(yíng)銷經(jīng)念歪，而是回歸到技術(shù)突破的正道上來，這樣才能贏得消費(fèi)者的認(rèn)可。
文章來源：中華凈水器網(wǎng)
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