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　　市場經(jīng)濟(jì)下，競爭異常激烈，各種營銷手段層出不窮。在這樣的競爭生態(tài)下，凈水器企業(yè)如何通過低成本達(dá)到高成效的推廣效果，讓自己的產(chǎn)品走紅成為一個重要的課題。在平時(shí)生活中，總會有一些看似沒什么技術(shù)含量的產(chǎn)品突然間火得一塌糊涂!那么，這些產(chǎn)品為什么會走紅?是否有值得凈水器企業(yè)學(xué)習(xí)和借鑒之處呢?

　　營銷手段滿天飛 凈水器企業(yè)如何讓產(chǎn)品走紅? 

　　營造良好的口碑

　　帶袖子的毛毯、被當(dāng)成寵物養(yǎng)的石頭，這些看似沒什么“技術(shù)含量”的產(chǎn)品卻風(fēng)靡美國，成了消費(fèi)者的心頭好。乍一看，這些產(chǎn)品就是撞了大運(yùn)，莫名其妙火起來的，但深究其原因卻發(fā)現(xiàn)，他們流行的背后是“有跡可尋”的。

　　網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，很多的企業(yè)可能會認(rèn)為產(chǎn)品被人知曉是通過互聯(lián)網(wǎng)，其實(shí)并不是，它是通過人們在工作、社交場合口口相傳而形成的，當(dāng)這種行為不斷重復(fù)，就形成了口碑。在當(dāng)今的市場中，凈水器企業(yè)一定要讓你的產(chǎn)品成為人們口中談?wù)摰脑掝}，讓消費(fèi)者自發(fā)為你打廣告，否則，你的產(chǎn)品將很難在這個營銷手段滿天飛的市場中存活下來，無數(shù)活生生的例子告訴我們，口碑會帶來意想不到的成功，甚至可以讓你的產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)病毒式的傳播。

　　讓產(chǎn)品與其他事物關(guān)聯(lián)

　　炸雞和啤酒，電影院和爆米花，打籃球和運(yùn)動飲料，這些產(chǎn)品非常搭調(diào)，他們的關(guān)聯(lián)性讓人們在看到其中一個的時(shí)候，會不自覺的想起另外一個。2014年，來自韓劇《來自星星的你》中，為了女神千頌伊的一句“下雪了，怎么能沒有炸雞和啤酒”，肯德基麥當(dāng)勞里出現(xiàn)了多少拿著啤酒就炸雞的屌絲男女們，并且肆無忌憚地刷著朋友圈。就連明星們也在呼喊“炸雞”、“啤酒”?！罢u啤酒”的這股熱浪甚至挽救了因H7N9而一度低迷的家禽界，同時(shí)也帶動了啤酒的銷售額。

　　企業(yè)讓和凈水器有關(guān)聯(lián)性的產(chǎn)品幫忙樹立品牌不失為一個聰明之策。首先想想消費(fèi)者最希望從你的產(chǎn)品中得到什么，以及他們還需要什么其他產(chǎn)品，可以試圖建立起電影院和爆米花這樣的“黃金搭檔”。“搭配”其他產(chǎn)品，會讓消費(fèi)者在一些情景中條件反射地想到你的凈水器。

　　通過消費(fèi)者分享讓產(chǎn)品病毒性傳播

　　你有聽過將石頭作為寵物嗎?20世紀(jì)70年代由廣告人加里•達(dá)爾(Gary Dahl)想出來的。1975年4月，達(dá)爾與朋友在一家酒吧聚會時(shí)，朋友向他抱怨自己的寵物。他對朋友說，最完美寵物是石頭，它不需要喂食和洗浴，也不會生病和死亡。這只是句玩笑話，但達(dá)爾后來決定將這個想法付諸實(shí)施，寵物石由此誕生。

　　達(dá)爾出售的寵物石被裝在盒子里，而且配備了一本32頁的培訓(xùn)手冊，詳細(xì)說明該如何飼養(yǎng)它，里面充滿了笑料和噱頭。寵物石引發(fā)了消費(fèi)者大量的分享，每個“寵物石”售價(jià)3.95美元，凈利潤3美元。僅投入市場第一年上半年，“寵物石”便為達(dá)爾帶來1500萬美元收益。因此，凈水器企業(yè)在營銷產(chǎn)品時(shí)，要想想什么能讓消費(fèi)者震驚，還會隨即帶來分享?驚訝情緒越多，人們越樂意談?wù)撍?，信息就是這么病毒性地傳播出去的。

　　其實(shí)，不管是什么產(chǎn)品，能夠走紅必定有其背后的原因，或者是靠產(chǎn)品本身的價(jià)值，或者是靠企業(yè)給力的營銷?？傊?，凈水器企業(yè)要善于學(xué)習(xí)和借鑒他人的成功經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合自身實(shí)際情況加以運(yùn)用，才能讓自己的產(chǎn)品銷量走俏。

文章來源：中華凈水器網(wǎng)