品牌傳播不僅可以提高凈水器企業(yè)的知名度，還可以塑造企業(yè)形象、培養(yǎng)消費(fèi)者對企業(yè)的忠誠度，在消費(fèi)者愈加重視品牌的當(dāng)下，凈水器企業(yè)想要提升消費(fèi)者與企業(yè)的粘性，尤其是在新媒體爆發(fā)式增長的格局下，為凈水器企業(yè)的推廣帶來了更多的發(fā)展可能性，但是，企業(yè)傳播并不是一蹴而就的，凈水器企業(yè)把握關(guān)鍵點(diǎn)才行。
提升消費(fèi)者與企業(yè)粘性 把握品牌傳播關(guān)鍵或有更多發(fā)展
品牌傳播目標(biāo)為市場營銷目標(biāo)服務(wù)
凈水器企業(yè)在實(shí)施品牌傳播時(shí)，首先要解決的是品牌定位的問題，要搞清楚自己品牌的核心價(jià)值、內(nèi)涵，接下來再理順傳播的方向以及傳播的目標(biāo)。唯有確定凈水器品牌的核心，方可使得品牌各個(gè)觸點(diǎn)的功能在戰(zhàn)略層面上達(dá)成一致，才能將公關(guān)、促銷、視覺、宣傳語等工具達(dá)到統(tǒng)一、和諧的傳播效果，從根本上產(chǎn)生視覺沖擊力，引爆出強(qiáng)勢的品牌動(dòng)力。
此外，弄清品牌核心后，需對當(dāng)前市場營銷做透徹分析的基礎(chǔ)上，確定市場各個(gè)階段的目標(biāo)，確定階段性傳播目標(biāo)。傳播目標(biāo)與市場營銷目標(biāo)要有一致性，品牌傳播目標(biāo)是為市場營銷目標(biāo)服務(wù)的。
適當(dāng)?shù)膫鞑スぞ邆鬟f目標(biāo)對象
做好品牌定位，接下來就需要解決傳播工具的問題了。做好傳播推廣工作，須選擇適合企業(yè)的傳播推廣方式、傳播工具和傳播途徑，這樣才能最大化的利用公司資源，協(xié)調(diào)公司的方方面面，提高傳播效率，將企業(yè)及產(chǎn)品相關(guān)信息最快的傳遞至目標(biāo)對象。
眾所周知，中小凈水器企業(yè)的盈利模式或財(cái)務(wù)狀況要求品牌傳播不可過度依賴廣告，而首先要做好最合適企業(yè)的基礎(chǔ)性傳播工具，如企業(yè)宣傳冊、企業(yè)VI、軟文、系列平面廣告、產(chǎn)品包裝、終端視覺包裝、企業(yè)官方網(wǎng)站等等。
注重傳播方式的整合，完成策略協(xié)調(diào)
傳播策略的組合是品牌傳播效能高低的關(guān)鍵。大多數(shù)的中小凈水器企業(yè)單品的營銷費(fèi)用是比較有限，尤其需要以低成本尋求高回報(bào)。所以，凈水器企業(yè)要注重各種傳播方式的整合，使消費(fèi)者獲得更多的信息接觸機(jī)會(huì)。多種傳播方式的運(yùn)用在于整合力量，在營銷過程中不能單一使用某種傳播方式，而是要全方位立體地把廣告、公關(guān)、促銷、口碑傳播等多種傳播方式組合在一起。同時(shí)注重加強(qiáng)策劃、營銷、執(zhí)行等各部門的統(tǒng)一協(xié)作，才能在策略上得以協(xié)調(diào)。
文章來源：中華凈水器網(wǎng)
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