隨著凈水器行業(yè)市場(chǎng)越擴(kuò)越大，投身凈水器行業(yè)的企業(yè)也隨著市場(chǎng)的壯大而擴(kuò)大，市場(chǎng)空間的膨脹導(dǎo)致凈水器產(chǎn)業(yè)鏈的失去平衡，凈水器行業(yè)產(chǎn)品積壓多、產(chǎn)品賣(mài)不出去，企業(yè)與經(jīng)銷(xiāo)商叫苦連天。夢(mèng)想很豐滿，現(xiàn)實(shí)很骨感成凈水器行業(yè)現(xiàn)狀的真實(shí)寫(xiě)照，同時(shí)也反映了凈水器行業(yè)市場(chǎng)銷(xiāo)量小的信息。
鑄成這些阻力的原因有三：
一、渠道營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用高
搭上電商時(shí)代的順風(fēng)車(chē)，凈水器企業(yè)為快速建設(shè)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，不計(jì)成本投入營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用，眾多營(yíng)銷(xiāo)人員投入、各種送展柜、送樣品、廣告、鋪貨等優(yōu)惠政策此起彼伏，這些在傳統(tǒng)凈水時(shí)代是無(wú)法想象的。另外還有高昂的渠道建設(shè)費(fèi)用，傳統(tǒng)批發(fā)渠道、工程渠道，哪樣不燒錢(qián)。
二、毛利率低
盡管?chē)?guó)內(nèi)凈水器產(chǎn)業(yè)規(guī)?？偭看螅悄壳按蠖嗳晕伨赢a(chǎn)業(yè)鏈中下游環(huán)節(jié)。在凈化等上游關(guān)鍵領(lǐng)域，仍然沒(méi)有重大的創(chuàng)新突破，導(dǎo)致國(guó)內(nèi)凈水器產(chǎn)品價(jià)格一直以來(lái)很難降下來(lái)。成本瓶頸的制約幾乎成為國(guó)內(nèi)凈水器企業(yè)的死穴，至今無(wú)解。
為確立規(guī)模優(yōu)勢(shì)，有些企業(yè)采用成本領(lǐng)先戰(zhàn)略，主動(dòng)拉低價(jià)格以掠奪市場(chǎng)份額，期望建立競(jìng)爭(zhēng)門(mén)檻，逼迫其他品牌只能跟進(jìn)降價(jià)成采用特價(jià)方式促銷(xiāo)出貨。
三、其它成本大幅增加
企業(yè)為配合產(chǎn)品的切換，不斷地完善及豐富產(chǎn)品線，研發(fā)成本變大;為滿足銷(xiāo)售，工廠要備貨，很快造成呆滯庫(kù)存，隨之而來(lái)就會(huì)影響企業(yè)現(xiàn)金流，導(dǎo)致資金運(yùn)用效率降低。這些隱性成本的增加導(dǎo)致企業(yè)很難實(shí)現(xiàn)自身邊造血邊發(fā)展。
希望越大，失望越大。從起初的充滿希望，到如今的價(jià)格血戰(zhàn)，凈水器讓許多企業(yè)坐了回過(guò)山車(chē)，轉(zhuǎn)型之后愈加脆弱唯有咬牙堅(jiān)持，表面風(fēng)光，暗里神傷，只賺吆喝不賺錢(qián)，成了行業(yè)另一種怪象。
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