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　　隨著凈水器行業(yè)進(jìn)入平穩(wěn)發(fā)展階段的步伐加快，更多的企業(yè)看到了凈水器行業(yè)的發(fā)展前景，衍生而來(lái)的凈水器品牌也逐漸增多，致使凈水器企業(yè)的發(fā)展出現(xiàn)了滯留的現(xiàn)象發(fā)生，究其原因在于企業(yè)的品牌定位不清晰。對(duì)于一個(gè)成功的企業(yè)來(lái)說(shuō)，正確對(duì)待企業(yè)品牌定位是非常重要的。因此，品牌定位是企業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)工作。

　　凈水器市場(chǎng)發(fā)展遇阻礙 需正確對(duì)待企業(yè)品牌定位

　　凈水器品牌定位模糊

　　倘若一個(gè)成功的經(jīng)銷商將一個(gè)凈水器品牌在當(dāng)?shù)仡H有名氣，毫無(wú)疑問(wèn)的是，市場(chǎng)和品牌都已經(jīng)有了一定的基礎(chǔ)。然而，若在此時(shí)，經(jīng)銷商承接新的品牌代理，對(duì)于消費(fèi)者而言，對(duì)于它的認(rèn)知是有限的。這是因?yàn)橄M(fèi)者需要與新品牌的凈水器有個(gè)磨合的階段，而且也會(huì)使得消費(fèi)者跟經(jīng)銷商的信任產(chǎn)生裂縫，從而將以前所積累的品牌知名度瞬間拉低。這樣就相當(dāng)于是半途而廢。目前，有很多中小型的二線凈水器企業(yè)在運(yùn)作中出現(xiàn)各種問(wèn)題，而原因也是對(duì)整個(gè)凈水器品牌化運(yùn)作鏈的熟悉度不是很高，才使得凈水器企業(yè)逐步掉進(jìn)了惡性循環(huán)的泥塘中。

　　企業(yè)需及時(shí)建立品牌定位體系

　　一個(gè)企業(yè)只要它的品牌定位軟性體系建設(shè)到位，即便是硬件實(shí)力再差，同樣也可以成為強(qiáng)勢(shì)知名的凈水器品牌。對(duì)于國(guó)內(nèi)的中小凈水器企業(yè)來(lái)講，社會(huì)案例是一個(gè)不容錯(cuò)過(guò)的發(fā)展機(jī)會(huì)，所以在趁其他競(jìng)爭(zhēng)品牌還沉陷于模仿的階段時(shí)，建立自己的品牌定位體系刻不容緩。

　　企業(yè)要耐心對(duì)待品牌建設(shè)

　　有不少凈水器企業(yè)在渠道銷售和招商上都表現(xiàn)出了極大的欲望，希望主要的發(fā)展目標(biāo)能夠在短期內(nèi)得以實(shí)現(xiàn)，但由于凈水器產(chǎn)品的制作周期和資金鏈較長(zhǎng)，對(duì)于資金的掌握需要很長(zhǎng)一段時(shí)間，所以對(duì)于企業(yè)的品牌建設(shè)來(lái)說(shuō)，若企業(yè)沒(méi)有足夠的耐心，就算有一個(gè)好的概念或者賣點(diǎn)，但由于各種原因而不能具體執(zhí)行下去，也會(huì)造成品牌發(fā)展過(guò)程中很多無(wú)形成本的浪費(fèi)，這對(duì)品牌長(zhǎng)期發(fā)展來(lái)講是非常不利于的。

　　企業(yè)軟性建設(shè)延伸文化品牌

　　凈水器企業(yè)以定位體系為主的軟性建設(shè)，其作為品牌文化中的一部分，是能擔(dān)當(dāng)起品牌發(fā)展重大責(zé)任的。它不僅僅是包括對(duì)消費(fèi)者的研究這方面，通過(guò)定位群體提出的主張也是能夠影響更多的消費(fèi)者，因這些而延伸出來(lái)的品牌背景包裝，品牌理念建設(shè)、品牌VIS體系建設(shè)、品牌SI終端建設(shè)、品牌傳播體系建設(shè)、品牌的賣點(diǎn)文化建設(shè)、品牌營(yíng)銷體系建設(shè)和品牌的管理文化建設(shè)等，都是來(lái)自于品牌定位體系下的品牌文化的延伸。它不是一個(gè)放之四海皆準(zhǔn)的東西，而是一個(gè)能夠成就一個(gè)品牌傳奇的實(shí)體。

　　因此，凈水器企業(yè)想要實(shí)現(xiàn)主要的發(fā)展目標(biāo)，不僅需要前期深度對(duì)市場(chǎng)的調(diào)研工作，以此來(lái)對(duì)企業(yè)和產(chǎn)品作出精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位，而且還需要企業(yè)軟性建設(shè)延伸品牌文化，并持之以恒的走長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的道路，將品牌定位清晰的得以展現(xiàn)在市場(chǎng)和消費(fèi)者的面前。

文章來(lái)源：中華凈水器網(wǎng)