縱觀國際級凈水器品牌，都是品牌個性鮮明、忠誠度高和溢價能力強的強勢品牌。而中國凈水器品牌絕大多數(shù)都處于淺層品牌資產(chǎn)階段，因此本土凈水器企業(yè)想要與國際品牌一決高下，關鍵就是打造深層品牌資產(chǎn)。
因此，在我國巨大消費潛力的吸引下，近年來越來越多的外資品牌強勢闖入我國，造成我國本土凈水器企業(yè)面臨嚴峻的挑戰(zhàn)。隨著經(jīng)濟全球化的不斷推進，本土凈水器企業(yè)也應軟硬兼施，全面升級，向國際市場挺進!
就目前而言，中國的凈水器品牌無論是在經(jīng)濟上，還是產(chǎn)品設計制造上，管理上，甚至是市場營銷上等方面都跟國際化上的品牌有一定的差距。這樣的差距導致力量的懸殊，讓中國凈水器企業(yè)業(yè)只能緊守國內(nèi)市場這片“湖泊”，而無力遨游于世界“海洋”。然而凈水器企業(yè)要扭轉(zhuǎn)這樣的現(xiàn)狀，自然需要下大力氣。
目前，凈水器企業(yè)在品牌戰(zhàn)略上普遍存在短視行為。高質(zhì)量產(chǎn)品不足、低質(zhì)量產(chǎn)品供應過剩，是中國凈水器行業(yè)的現(xiàn)狀。在凈水器產(chǎn)品的供應總量中，國內(nèi)生產(chǎn)的凈水器只占很小的比例，大部分依靠進口。隨著市場格局的進一步演變，外資企業(yè)控制高端市場的地位將更加穩(wěn)固，國內(nèi)部分凈水器企業(yè)有可能淪為外資品牌的加工廠。
由于企業(yè)規(guī)模不大，很多中國的凈水器品牌無力進行大規(guī)模廣告宣傳，品牌知名度難以提高，部分代理商唯利是圖的短期經(jīng)營觀念也對企業(yè)造成了損害。理性的品牌經(jīng)營策略應成為國內(nèi)凈水器企業(yè)在市場中突圍制勝的首選思路。凈水器企業(yè)不能急于求成，而是要系統(tǒng)性解決問題，重視硬實力和軟實力的全面升級，如此方能擺脫跟隨者的角色，真正擁有自主權利。
總之，不管怎樣，我國凈水器企業(yè)要想在經(jīng)濟全球化面前獲得較大的勝利，就需提升自身的技術水平、管理水平、產(chǎn)品質(zhì)量和營銷能力等，這樣才能在競爭中謀得自己的位置，只有這樣，本土的凈水器企業(yè)才能提高品牌溢價能力和品牌盈利能力，最終能夠為品牌帶來豐厚的利潤，獲取更多市場份額。
文章來源：中華凈水器網(wǎng)
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