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　　春節(jié)剛過，2014正式成為過去時(shí)，我們常說新年新氣象，那么2015年一切都要從“新”開始。曾幾何時(shí)，腦白金、黃金搭檔等保健品憑借其狂轟亂炸式的廣告投放而風(fēng)靡全國(guó)，而這種營(yíng)銷模式在現(xiàn)今這個(gè)講究時(shí)尚、創(chuàng)新的年代顯然早已落伍，凈水器企業(yè)要迎合新時(shí)代的新需求，不僅產(chǎn)品要新穎，營(yíng)銷手段也要與時(shí)俱進(jìn)。

　　一、重視品牌

　　品牌是這個(gè)時(shí)代最時(shí)尚的詞語(yǔ)，也是每個(gè)企業(yè)最重要的財(cái)富之一。在以前的市場(chǎng)行情供不應(yīng)求時(shí)，企業(yè)賣什么，消費(fèi)者就只能買什么，處于被動(dòng)的地位;但現(xiàn)在不一樣了，市場(chǎng)上各式各樣的產(chǎn)品，應(yīng)接不暇，消費(fèi)者很大程度上掌握了主動(dòng)權(quán)。這種情況下，企業(yè)如何在同質(zhì)化產(chǎn)品中突圍?靠的就是品牌。

　　80、90后是在全球化浪潮中成長(zhǎng)起來(lái)的一代人，他們的思想受到西方國(guó)家的影響，喜歡追求名牌。同樣的手表，他們會(huì)選擇歐米茄、勞力士;同樣的智能手機(jī)，他們更青睞蘋果。他們買的似乎不是簡(jiǎn)單的產(chǎn)品，而是一種社會(huì)存在感、一種“看不見”的地位。

　　所以，2015年，凈水器企業(yè)必須加強(qiáng)品牌的塑造，這其中就包括為品牌打造一個(gè)響亮的名字、易識(shí)別的符號(hào)、洗腦的廣告語(yǔ)、獨(dú)特的文化理念等等，從而給品牌添一層“金鐘罩”，讓品牌變得更“堅(jiān)強(qiáng)”，更具競(jìng)爭(zhēng)力。

　　二、重視自媒體

　　自媒體是私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者，以現(xiàn)代化、電子化的手段，向不特定的大多數(shù)或者特定的單個(gè)人傳遞規(guī)范性及非規(guī)范性信息的新媒體的總稱。微博、微信、QQ、博客都屬于自媒體的范疇。

　　凈水器企業(yè)在中國(guó)雖然已有近三十年的發(fā)展歷程，但營(yíng)銷途徑大多還是以傳統(tǒng)的電視廣告、賣場(chǎng)促銷、刷墻廣告等為主，鮮有涉及自媒體領(lǐng)域。一方面，傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式傳播速度慢;另一方面，傳統(tǒng)的營(yíng)銷渠道受眾已不再是凈水器行業(yè)的主力消費(fèi)群體，所以，從推廣到購(gòu)買的有效轉(zhuǎn)化率正在逐漸降低。

　　互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展至今天，自媒體儼然正在變成主流網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年微博客用戶規(guī)模達(dá)到2.49億，微信的月活躍用戶也已超過4.68億，而QQ月活躍人數(shù)更是突破8.2億人。這其中以80、90后，甚至00后的用戶占比最大，而他們正是凈水器企業(yè)現(xiàn)在的主流消費(fèi)群體。可見，凈水器企業(yè)在未來(lái)，必須重視自媒體的營(yíng)銷推廣，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷的精準(zhǔn)性、快速性和有效性。

　　三、重視話題

　　產(chǎn)品不是天天都會(huì)有人消費(fèi)，但話題卻是每天都會(huì)存在。如果產(chǎn)品的營(yíng)銷推廣能夠結(jié)合當(dāng)下社會(huì)的熱門話題，會(huì)起到事半功倍的效果。這一點(diǎn)，在家居建材行業(yè)似乎呈現(xiàn)出一絲“春色”。

　　從某凈水機(jī)冠名《我是歌手》第三季，再到某櫥柜近日宣布攜手浙江衛(wèi)視打造第四季《中國(guó)好聲音》，家居建材行業(yè)不斷有企業(yè)開始借助熱門話題來(lái)進(jìn)行推廣宣傳。再比如2014“雙十一”期間，包括某衣柜、某凈水器等家居建材企業(yè)紛紛借助天貓“雙十一”浪潮，試水電商，并取得了不錯(cuò)的成績(jī)。

　　借助話題來(lái)營(yíng)銷，不僅可以快速吸引消費(fèi)者的注意力，短時(shí)間內(nèi)促進(jìn)銷量的提升，還能夠增加品牌在年輕人中的知名度，畢竟關(guān)注這些社會(huì)熱點(diǎn)話題的人，更多的也是以80、90后為主。

　　總之，那個(gè)“酒香不怕巷子深”的時(shí)代已經(jīng)過去了，當(dāng)下凈水器企業(yè)只有不斷地與時(shí)俱進(jìn)，重視營(yíng)銷創(chuàng)新，才能在大浪淘沙的家居建材市場(chǎng)，一路向前。

文章來(lái)源：中華凈水器網(wǎng)