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　　隨著眾多凈水器品牌的紛紛崛起，使凈水器市場競爭變得異常激烈。品牌間殘酷的競爭，雖然越演越烈，幾乎達(dá)到了白熱化的狀態(tài)，但是對于具有深厚文化底蘊(yùn)，有亮點(diǎn)的凈水器品牌，要走到市場的高端是不難的。不過狀況是不容樂觀的，凈水器廠家蜂擁而上，產(chǎn)品的同質(zhì)化，缺乏差異性，創(chuàng)新性。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，不斷的有新的企業(yè)參戰(zhàn)，不斷的降價(jià)，最后往往是以犧牲品質(zhì)為代價(jià)，這也是導(dǎo)致凈水器市場如今無序競爭的根源。如今凈水器行業(yè)洗牌加劇，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象日趨嚴(yán)重的情況下，創(chuàng)新、差異化戰(zhàn)略意識的加強(qiáng)或?qū)⒏淖兤髽I(yè)現(xiàn)有的困局。

　　首先，找準(zhǔn)終端定位

　　近年來，中國凈水器行業(yè)一改傳統(tǒng)的，單一的，實(shí)用型形象，進(jìn)而向裝飾型，環(huán)保型發(fā)展，經(jīng)過多年的發(fā)展，凈水器行業(yè)日臻成熟，知名的區(qū)域品牌也應(yīng)運(yùn)而生，但終端、渠道的爭奪也開始激烈，各凈水器品牌也需努力找到自己的營銷終端專門化定位，對自身品牌的發(fā)展必有利。

　　其次，競爭加劇亟需創(chuàng)新

　　面對不斷升級的行業(yè)競爭，想在競爭中脫穎而出，凈水器品牌紛紛亮出絕招，力爭作出行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。業(yè)界專家認(rèn)為，凈水器品牌要想在這大浪淘沙的過程中脫穎而出，突破這重重困境，就應(yīng)該緊隨市場潮流，滿足市場需求，改進(jìn)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營管理和產(chǎn)品質(zhì)量。大力推進(jìn)企業(yè)創(chuàng)新，才能適應(yīng)市場，服務(wù)客戶，提升競爭力，推動行業(yè)發(fā)展。

　　再次，服務(wù)是市場競爭重點(diǎn)

　　凈水器作為一個(gè)半成品，服務(wù)對于品牌的發(fā)展壯大和競爭力的提升起著非常重要的作用。為了提高品牌知名度，提高市場競爭力，各種凈水器品牌紛紛施展形形式式，層出不窮的營銷手段和策劃手段，目的也就是為了吸引更多的消費(fèi)者。無論是企業(yè)品牌建設(shè)還是產(chǎn)品與市場創(chuàng)新或是在出口貿(mào)易中，老老實(shí)實(shí)做人，認(rèn)認(rèn)真真做事，對客戶負(fù)責(zé)，就一定可以創(chuàng)造更加廣闊的國內(nèi)外凈水器市場。

　　同時(shí)，不少凈水器廠家為了能夠在激烈的市場競爭中獲勝，想盡辦法投入各種促銷熱潮中，但是價(jià)格成為了絕大部分廠家唯一的手段，而這種低價(jià)通常只是吸引了一部分消費(fèi)者的注意。現(xiàn)在的消費(fèi)者很多已經(jīng)不再買便宜帳了，在他們心里賣場總是在做促銷，而最終自己能夠?qū)嶋H收獲的利益并不能符合期待值。在頻繁的價(jià)格戰(zhàn)中，消費(fèi)者們也算是身經(jīng)百戰(zhàn)了，他們越來越關(guān)注產(chǎn)品的品牌和品質(zhì)。所以小編認(rèn)為：凈水器廠家要想做大做強(qiáng)，保質(zhì)、高質(zhì)仍是唯一的出路。

　　凈水器行業(yè)入行門檻低，隨著行業(yè)發(fā)展加速，凈水器市場也變得比較可觀，其實(shí)對于凈水器行業(yè)來說，現(xiàn)在數(shù)千個(gè)品牌林立，導(dǎo)致凈水器市場競爭慘烈。而服務(wù)、價(jià)格和促銷多種競爭手段組合競爭導(dǎo)致兩極分化格局日益明顯，中小凈水器廠家已經(jīng)不堪重負(fù)面臨生存考驗(yàn)。

　　凈水器市場正在被一線品牌所占據(jù)，中小凈水器廠家所擁有的市場份額本就很少，在殘酷的生存競爭中只能選擇通過降價(jià)、打折等促銷方法來獲取銷量。但是，一個(gè)個(gè)現(xiàn)實(shí)問題擺在面前：成本在不斷上漲增加，生產(chǎn)能力和技術(shù)水平非常有限，粗放式管理模式弊端大等一系列的障礙都讓中小凈水器廠家感覺壓力山大;而且，隨著消費(fèi)者品牌意識的增強(qiáng)，凈水器廠家的品牌建設(shè)成為重要日程，但是品牌培育時(shí)間長，也需要大量地資金投入，中小凈水器廠家根本無力承擔(dān);一些凈水器廠家還在極力爭取我們的凈水器市場，中小凈水器廠家只能在夾縫中掙扎，步履蹣跚。

　　激烈的市場競爭讓凈水器行業(yè)發(fā)展變得越來越成熟，擁有自主品牌的優(yōu)勢廠家已經(jīng)形成了從生產(chǎn)、宣傳、銷售到售后服務(wù)配套的完整體系，市場也正在向以佳健成為代表的一線品牌集中，這些凈水器十大品牌的競爭力不斷在增強(qiáng)，經(jīng)營范圍不斷擴(kuò)大，市場份額越來越多。一方面，他們在經(jīng)銷商和消費(fèi)者那里已經(jīng)收獲了極高的信任度和忠誠度，另一方面，他們能夠?qū)⒂侠硗斗庞诋a(chǎn)品的設(shè)計(jì)研發(fā)，產(chǎn)品更新速度快，總體銷售價(jià)格得以平穩(wěn)上升，同時(shí)，凈水器十大品牌還擁有強(qiáng)大的營銷網(wǎng)絡(luò)，資源整合和利用效率高。所以，凈水器一線品牌仍穩(wěn)占市場份額，并且繼續(xù)上演著弱肉強(qiáng)食的劇情，品牌化消費(fèi)觀是決定性因素。

　　品牌是建立在產(chǎn)品質(zhì)量的基礎(chǔ)之上，消費(fèi)者選擇凈水器產(chǎn)品的時(shí)候優(yōu)選考慮的永遠(yuǎn)都只能是質(zhì)量。中小凈水器廠家的產(chǎn)品在市場上受關(guān)注度并不高，客戶的信賴度不高，就是因?yàn)槠放莆茨鼙幌M(fèi)者接受。雖然價(jià)格戰(zhàn)能夠給廠家?guī)硪欢ǖ匿N量，但從長遠(yuǎn)來看，并不利于廠家的資本積累和文化沉淀，更何況，現(xiàn)在的消費(fèi)者也已經(jīng)不再吃這一套了，凈水器廠家只有通過提升產(chǎn)品質(zhì)量和創(chuàng)新性能來塑造品牌才能獲得更好的發(fā)展。

　　總而言之，凈水器廠家當(dāng)然應(yīng)當(dāng)摒棄價(jià)格戰(zhàn)，品牌和品質(zhì)才是凈水器廠家在緊張的市場競爭中制勝的法寶，不僅僅局限于如何搶占市場和爭奪顧客的關(guān)注，要將精力更多地放在質(zhì)量、服務(wù)、技術(shù)、人才乃至經(jīng)銷商水平等多個(gè)環(huán)節(jié)之上。

文章來源：慧聰凈水網(wǎng)