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　　在歡度2017雞年春節(jié)之際，潛下心來(lái)總結(jié)過(guò)去展望未來(lái)是必備的工作，意義重大。回顧過(guò)去，能夠總結(jié)成敗得失，查找差距和不足，以及時(shí)調(diào)整或者彌補(bǔ)短板。展望未來(lái)，是為了做好相應(yīng)的應(yīng)對(duì)準(zhǔn)備，有針對(duì)性地進(jìn)行戰(zhàn)略和策略地安排，以因應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展。

　　對(duì)2016年度凈水器行業(yè)發(fā)展情況的回顧，我們可以捋一捋如下幾個(gè)思路，或許有一些啟發(fā)，其實(shí)在捋這些思路的同時(shí)，2017年的發(fā)展趨勢(shì)或者走勢(shì)，也就基本上“水落石出”了，以此做到心里有譜。那么“譜”有了，也才有可能彈奏出悠揚(yáng)的樂(lè)曲，迎接2017財(cái)年的到來(lái)!

　  從行業(yè)端來(lái)看，凈水器整體呈現(xiàn)低迷的態(tài)勢(shì)

　　現(xiàn)在業(yè)界對(duì)凈水器行業(yè)2016年度的整體判斷究竟是高增長(zhǎng)，還是微增長(zhǎng)，甚至是負(fù)增長(zhǎng)，有不同的聲音存在。幾家調(diào)研機(jī)構(gòu)依然唱多，說(shuō)行業(yè)還處在30%以上的高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，而顧久傳老師則說(shuō)凈水器行業(yè)2016年進(jìn)入了“冬天”。

　　對(duì)這個(gè)問(wèn)題怎么看呢?2016年度整體凈水器市場(chǎng)表現(xiàn)不容樂(lè)觀，這種不樂(lè)觀與大的經(jīng)濟(jì)環(huán)境是契合的，與整個(gè)家電板塊的低迷也是契合的，只是凈水器行業(yè)要略好于傳統(tǒng)家電板塊，但也很難做到獨(dú)善其身。

　　從客觀因素上看，第一，宏觀經(jīng)濟(jì)低迷影響了凈水器行業(yè)的市場(chǎng)表現(xiàn)，口袋中錢(qián)緊張了，那么購(gòu)買力也就緊縮和有限了。第二，2016年天氣狀況也制約了凈水器的銷售，這里的天氣最大的表現(xiàn)就是2016年初的天氣寒冷，2016年汛期的雨水甚至是洪水泛濫，再加上七八月份的持續(xù)高燒不退的超高溫天氣，這些天氣問(wèn)題的疊加，也影響了凈水器產(chǎn)品的直接銷售。而間接的問(wèn)題，則是這些惡劣天氣導(dǎo)致農(nóng)村靠天吃飯的莊稼人農(nóng)業(yè)收入受損，也在一定程度上影響了購(gòu)買力。農(nóng)村是凈水器銷售的一大主戰(zhàn)場(chǎng)，尤其是會(huì)銷型的企業(yè)。

　　從個(gè)體生產(chǎn)型企業(yè)看，龐亞輝老師也走訪了不少?gòu)S家，根據(jù)調(diào)研了解，2016年生產(chǎn)型企業(yè)的產(chǎn)能多數(shù)沒(méi)有得到充分發(fā)揮，即產(chǎn)能存在產(chǎn)力不足，甚至有些比2015年的產(chǎn)值更低，這其中包括了OEM代加工型企業(yè)、會(huì)銷型企業(yè)，而恰恰這兩類企業(yè)代表著中國(guó)凈水器行業(yè)兩類“上體量型”的代表。前者給品牌型企業(yè)OEM代加工供貨，會(huì)銷型本身消化量比較大，而這兩類企業(yè)生產(chǎn)下降，便很能說(shuō)明一定的問(wèn)題。具體企業(yè)名稱就不再列舉了。當(dāng)然，也有個(gè)案性的企業(yè)發(fā)展速度非?？?，但這不具有普遍性。

　　那么在這樣的“低迷”的大環(huán)境下，凈水器行業(yè)小微企業(yè)，手工作坊類企業(yè)關(guān)門(mén)也成為一種“新常態(tài)”，質(zhì)量差、沒(méi)有推廣能力的這類企業(yè)，單純靠低價(jià)格驅(qū)動(dòng)已經(jīng)沒(méi)有生命力了。

文章來(lái)源：慧聰凈水網(wǎng)