國內(nèi)的凈水器行業(yè)發(fā)展至今，已經(jīng)有近三十年的歷史了，也有幾家國產(chǎn)凈水器品牌逐漸成長了起來，在市場占有率方面，已經(jīng)開始對國際進(jìn)口凈水器品牌造成了極大的壓力。
不過，國產(chǎn)凈水器雖然在市場占有率方面已經(jīng)占據(jù)了絕對的優(yōu)勢，但是在品牌知名度以及品牌管理體系方面尚有極大的提升空間，跟國際品牌還有很大的差距。
對于很多國產(chǎn)凈水器品牌的領(lǐng)導(dǎo)人而言，對于晚上的營銷管理體系和品牌建設(shè)等是一竅不通的。他們只知道，能把產(chǎn)品賣出去就是成功的，至于其他的，根本就懶得花心思和資源去投入。
隨著凈水器市場逐漸地步入成熟階段，整個(gè)行業(yè)已經(jīng)不再是最初由凈水器廠家占據(jù)絕對話語權(quán)的賣方市場了。而且全國各地的凈水器品牌，據(jù)統(tǒng)計(jì)已經(jīng)超過了4500家。在這么多的凈水器品牌中，擁有衛(wèi)生許可批件的廠家不會(huì)超過1000家，其他的要么就是非法生產(chǎn)，要么就是找其他廠家貼牌。
整體而言，國產(chǎn)的凈水器品牌，不僅在品牌建設(shè)方面對比國際品牌處于劣勢，而且在營銷管理體系方面也處于非常明顯的劣勢，很多的凈水器品牌甚至根本就沒有一套系統(tǒng)的影響管理體系，只是一昧地強(qiáng)調(diào)將產(chǎn)品賣出去。
經(jīng)過二十幾年的發(fā)展，凈水器行業(yè)技術(shù)已經(jīng)逐漸成熟，很多的技術(shù)都具有通用性。因此，在技術(shù)方面國產(chǎn)品牌跟國際品牌是沒有任何差距的。真正的差距就是體現(xiàn)在營銷管理和品牌建設(shè)這兩方面。而如果在營銷管理方面做得好對于品牌建設(shè)是很有幫助的。
對于凈水器市場而言，各種功能和不同過濾精度的產(chǎn)品類別繁雜，不同地區(qū)、不同的人群需求不同，所以在客觀上就要求凈水器品牌商必須要有開放性的市場營銷理念。而要具有開放性的營銷理念就必須建立起與市場消費(fèi)習(xí)慣緊密聯(lián)系的營銷系統(tǒng)。
凈水器品牌建設(shè)不是一朝一夕可以完成的，同樣，市場營銷管理體系也不是一時(shí)之間可以完善的。國際品牌成熟的市場營銷管理經(jīng)驗(yàn)可以作為借鑒，但是不能照本宣科，而要根據(jù)不同的客觀環(huán)境靈活變動(dòng)。
一個(gè)有著成熟市場營銷管理體系的凈水器企業(yè)，在品牌建設(shè)方面會(huì)有著很大的幫助。
文章來源：中華凈水器網(wǎng)
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