當(dāng)前，隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們生活水平的提高，作為家電行業(yè)中的最具潛力的一支——凈水器行業(yè)，也逐漸受到投資者的青睞。但是和國外對(duì)比起來，我國的凈水器行業(yè)仍處于起步階段，品牌眾多但真正在行業(yè)里面做出成就的少之又少。中國的水質(zhì)安全問題越來越突出，凈水器行業(yè)品牌建設(shè)必須提上日程，而高質(zhì)量的產(chǎn)品就是品牌建設(shè)的基礎(chǔ)。
凈水器企業(yè)品牌意識(shí)逐漸覺醒
當(dāng)下，許多凈水器企業(yè)的品牌意識(shí)逐漸覺醒，都開始致力于營造自己的品牌，但其中大部分凈水器企業(yè)的品牌意識(shí)還處于“定位與傳播”層面：認(rèn)為品牌就是一句廣告語、一個(gè)形象代言，再加上媒體投放。當(dāng)下，許多凈水器企業(yè)的品牌意識(shí)逐漸覺醒，都開始致力于營造自己的品牌，但其中大部分凈水器企業(yè)的品牌意識(shí)還處于“定位與傳播”層面：認(rèn)為品牌就是一句廣告語、一個(gè)形象代言，再加上媒體投放。
如今的凈水器品牌不乏有點(diǎn)崇洋媚外，覺得沾點(diǎn)洋氣就顯得品牌高端大氣。所以不管品牌產(chǎn)品是否與名字特征相符，都給他上個(gè)外國名字，而真正本土產(chǎn)品、本土名稱品牌的卻很少。所以專家分析稱，國內(nèi)凈水器品牌要做大做強(qiáng)，不僅是有個(gè)表里如一的品牌稱號(hào)，還要有建立品牌意識(shí)，將中國制造改為中國創(chuàng)造，而不再是中國產(chǎn)品外國名字。
凈水器企業(yè)品牌建設(shè)需以本質(zhì)工作為中心
對(duì)于當(dāng)下凈水器企業(yè)來說，發(fā)揮品牌的市場(chǎng)影響力，帶給消費(fèi)者信心, 給予消費(fèi)者以物質(zhì)和精神的享受正是品牌戰(zhàn)略的基本功能所在。實(shí)踐證明, 良好品牌往往能讓企業(yè)在同等質(zhì)量下可以索取較高價(jià)格。有公司擁有良好的品牌甚至還可以在不同國家逆周期、反季節(jié)制造產(chǎn)品, 從而使成本與收益流量暢通。
品牌應(yīng)以高品質(zhì)凈水器產(chǎn)品為基礎(chǔ)，沒有以高品質(zhì)產(chǎn)品為支持的品牌,就是無源之水，無本之木。然而，有高質(zhì)量的產(chǎn)品，并不一定能塑造出強(qiáng)勢(shì)品牌，強(qiáng)勢(shì)品牌還需要其它優(yōu)勢(shì)來共同充實(shí)，這就涉及到怎樣去做品牌。而我國的許多企業(yè)，盲目地以為樹立品牌就是提高品牌的知名度，忽略了質(zhì)量問題，結(jié)果紅火了一陣就自然被淘汰了。在品牌經(jīng)營方式上, 對(duì)品牌推廣形式偏頗而又單一，除了廣告，還是廣告。其實(shí)企業(yè)還可以通過擴(kuò)充門店，提高品牌對(duì)消費(fèi)者的視覺沖擊和印象深度，通過潛移默化，將企業(yè)名字引入消費(fèi)者腦海。
在品牌打造的過程中，凈水器企業(yè)在看到品牌影響力的同時(shí)，也必須要保證產(chǎn)品質(zhì)量這等本質(zhì)工作的開展，唯有這樣，企業(yè)品牌建設(shè)才能得到根本上的保證。
文章來源：中華凈水器網(wǎng)
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