9月1日起，被稱為史上最嚴(yán)的新《廣告法》正式實施，其中包括對極限詞語的禁止規(guī)定，對明星代言、廣告語的規(guī)范等。縱觀凈水器企業(yè)對新政策的反應(yīng)，有積極響應(yīng)的，也有不置一詞的，雖然《新廣告法》來勢洶洶，規(guī)定更加苛刻，懲罰力度加大，但這真的會限制凈水器企業(yè)在廣告宣傳方面的創(chuàng)新嗎?答案是否定的。
《新廣告法》開始實施真是狼來了嗎?
《新廣告法》到底變了什么
面對《新廣告法》的發(fā)布，凈水器企業(yè)只有先了解它說了些什么，才能在廣告宣傳時規(guī)避雷區(qū)，有的放矢。以下幾點是著重要注意的。
一是“最佳”、“國家級”、“最高級”等廣告詞語這些詞語都會被歸于“誤導(dǎo)宣傳”一類，今后將禁止使用按照新《廣告法》規(guī)定，如果違規(guī)，工商部門將對廣告主處二十萬元以上一百萬元以下的罰款。表面上看是一種對優(yōu)秀產(chǎn)品宣傳的限制，實際上，這是對市場上宣傳不實風(fēng)氣的整治，也是對消費者知情權(quán)的保障。以后廣告中若出現(xiàn)濾芯品牌、反滲透凈水技術(shù)等關(guān)鍵詞需要好好斟酌一下，在數(shù)據(jù)上更要求真實、準(zhǔn)確。
二是廣告代言有了更多限制，明星代言得“先用先試”。據(jù)新《廣告法》第38條規(guī)定，廣告代言人在廣告中對商品、服務(wù)作推薦、證明，應(yīng)當(dāng)依據(jù)事實，符合本法和有關(guān)法律、行政法規(guī)規(guī)定，并不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務(wù)作推薦、證明。因此凈水器企業(yè)在選擇明星代言人時，應(yīng)選擇那些契合產(chǎn)品風(fēng)格的用戶人群，同時，在廣告宣傳時，也要小心規(guī)避法律糾紛。
以不變應(yīng)萬變，品牌塑造是關(guān)鍵
以上說的“規(guī)避”并不是“逃避”，凈水器企業(yè)在廣告宣傳上仍需要推陳出新，才能把不利化為有利。面臨《新廣告法》的洶涌來勢，有的凈水器企業(yè)積極出招，仍舊保留了廣告宣傳中的核心內(nèi)容。
不論《廣告法》怎么修改，輿論是叫好還是叫衰，凈水器企業(yè)都要把提高產(chǎn)品質(zhì)量，品牌塑造和維護放到戰(zhàn)略的高度上。只有品牌打響了，廣告宣傳自然是錦上添花。
這是20年來《廣告法》第一次修訂，波及面之廣足夠引起凈水器企業(yè)的高度重視，廣大凈水器企業(yè)應(yīng)該積極思考應(yīng)對之策，才能轉(zhuǎn)危為機。要知道《新廣告法》不是狼，它只是一種規(guī)范，它的初衷是促使廣告業(yè)向良性發(fā)展。因此，凈水器企業(yè)既要遵守《新廣告法》規(guī)定，樹立自身廣告宣傳標(biāo)準(zhǔn);又要積極創(chuàng)新，講好自己產(chǎn)品的故事。
文章來源：中華凈水器網(wǎng)
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