凈水器行業(yè)競爭演化得越來越激烈，很多企業(yè)在壓力之下選擇了價格戰(zhàn)作為競爭武器。實際上，價格戰(zhàn)雖然能讓企業(yè)享受到一定的“甜頭”，但其中的后遺癥卻不止會讓企業(yè)頭疼不已，也會給整個凈水器行業(yè)帶來傷害和影響。凈水器企業(yè)在行業(yè)洗牌加速之際，還需要及時調(diào)整自己的市場策略，以免遭受風(fēng)浪的打擊。
凈水器行業(yè)洗牌加速 價格戰(zhàn)或引發(fā)“后遺癥”
價格戰(zhàn)要求企業(yè)資金實力強硬
凈水器企業(yè)運用低價戰(zhàn)略強攻市場，尤其是大規(guī)模、持續(xù)性的動作，首要受到質(zhì)疑的就是其資本實力是否雄厚，能否在微利乃至“負翁”狀態(tài)下支撐企業(yè)正常的運營體系，而且行有余力，在競爭對手反抗時騰出手作出有效應(yīng)對。產(chǎn)品低價戰(zhàn)略常被比作“喜馬拉雅山”，氣候特殊(競爭慘烈)，接近二線品牌最低價已經(jīng)缺氧、低于最低價則已經(jīng)“窒息”。如果用強行軍的方式登頂(持續(xù)低價戰(zhàn)略)，氧氣(資金)消耗很大，必須備足氧氣(資金)。
價格戰(zhàn)還將擾亂整個市場秩序
且不說凈水器企業(yè)資本實力是否足以支撐價格戰(zhàn)，在享受價格戰(zhàn)的“福利”之時，還有一系列并發(fā)癥開始凸顯，倘若凈水器企業(yè)不加以重視，很可能會演變成“大病”。
有人指出，價格戰(zhàn)未打響之前，整個凈水器市場是處于平穩(wěn)的狀態(tài)。然后一旦出現(xiàn)采取價格戰(zhàn)的企業(yè)，那么有可能會出現(xiàn)蝴蝶效應(yīng)，即大部分的企業(yè)也開始采取價格戰(zhàn)的模式。因為有的企業(yè)看到采取價格戰(zhàn)的企業(yè)在短時間取得了很大的利潤，于是他們就將這樣的辦法看做是營銷制勝的法寶。其實，如果價格戰(zhàn)一旦打響了，不僅會擾亂整個凈水器市場的秩序，還會影響到企業(yè)自身的發(fā)展。
凈水器企業(yè)要把握好促銷的度
凈水器行業(yè)雖然有很長的發(fā)展歷程，但由于市場競爭壓力大，出現(xiàn)了很多行業(yè)亂象情況影響著行業(yè)的正常健康發(fā)展。業(yè)內(nèi)人士表示，價格戰(zhàn)是整個同行都在考慮的問題。就目前來講，在節(jié)假日開展一些促銷活動是一種經(jīng)常見到的銷售方式，但是凈水器企業(yè)應(yīng)該把握好這種銷售方式的定義。如果說，企業(yè)是為了增加營業(yè)額而采取的促銷方式，那么只會對整個行業(yè)產(chǎn)生惡性競爭。但是企業(yè)的出發(fā)點確確實實是為了回報客戶，那么這才是真正好的方式。
文章來源：中華凈水器網(wǎng)
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